Revue de Web (4) : l'origine des mèmes, le timecloud, la Vérité en graphique, et l'histoire du quali

Focus sur quelques articles intéressants que j'ai pu trouver sur le Web ces derniers temps :

A l'origine des mèmes

Vu sur le blog Homosemiotikus, un excellent article qui nous rappèle l'origine du concept de mème très en vogue en ce moment. L'auteur revient ainsi sur la publication de Richard Dawkins (qui a défini les mèmes) pour nous en fournir les extraits les plus parlants.

Ainsi, pour ceux qui ne savent pas exactement ce que sont les mêmes : "Les mèmes sont, comme les gènes, une forme de réplicateurs : conçus par analogie, ils sont au domaine de la culture ce que les gènes sont au domaine de la nature."

Un juste retour aux choses (l'article est bien plus détaillé) alors que ce terme est de plus en plus utilisé et parfois, un peu à côté de la plaque...

Lire l'article d'origine (foncez-y !).

 

Le Timecloud

Vous connaissez les nuages de mots (sinon je vous renvoie ici), mais connaissez-vous le Timecloud ?

C'est en fait un nouvel outil créé par l'excellent institut Linkfluence qui consiste simplement (enfin il fallait y penser et le réaliser) à faire un nuage de mot évolutif... Je cite le blog de Linkfluence : "On ne va pas dire que ce fut simple mais un des noeuds du problème s’est en partie résolu lorsque nous avons décidé que ce nuage fonctionnerait selon deux régimes, un évolutif dans lequel chaque mot possèderait une place et une seule et permettant ainsi de suivre son évolution au cours du temps et un second stabilisé permettant de réaliser un focus sur une période de temps sélectionnée."

Très concrètement, voici quelques capture d'écran (en attendant les versions "embed") pour comprendre le rendu :

Evocations spécifiquement associées à N. Sarkozy du 15/09 au 18/10

Evocations spécifiquement associées à F. Fillon du 15/08 au 18/10

Ces timeclouds permettent ainsi de voir les thèmes majeurs liés aux deux hommes politiques dans les périodes données. On constate immédiatement une certaine différence entre les deux timeclouds, avec un nuage "Sarkozy" tourné sur Clearstream, la polémique Jean Sarkozy ou sa prise de parole dans le nouvel obs, alors que le nuage "Fillon" est plus tourné sur la taxe carbone ou sur la crise...

Voici une dernière impression d'écran pour vous montrer une autre possibilité avec ces timecloud :

Evocations spécifiquement associées à N. Sarkozy du 11/10 au 18/10

C'est à nouveau le timecloud "Sarkozy" que je vous montre ici. En bougeant la timeline sur une période de 8 jours, les tailles des mots ont changé pour rendre compte de leur importance sur la période donnée. De plus, j'ai selectionné un mot et on peut voir sa courbe sur toute la période... Sachez que vous pouvez sélectionner plusieurs mots pour étudier leurs évolutions.

Je vous invite à aller voir le blog de Linkfluence pour "jouer" avec ces nuages de mots évolutifs pour mieux comprendre (et voir) l'évolution des thèmes dans le temps (il suffit de bouger la ligne temporelle).

 

La Vérité en graphique

Et oui, c'est la Vérité avec un grand V (même si elle fait mal) que l'agence DPZ Brazil vous propse de redécouvrir sous forme de graphiques.

Un projet intéressant ! Via Fubiz.

 

L'histoire du quali

Enfin, pour conclure cette revue de web très "études", je vous incite, si le quali vous intéresse, à aller faire un tour sur ce lien. Le blog de l'institut cccmquali a ainsi, en quelques notes retracé un historique des enquêtes quali (à lire du bas de page en remontant).

Des missi dominici de Charlemagne à la décennie 2000-2009, un ensemble d'articles très intéressants !

Revue de Web (3) : les entreprises qui surfent sur la crise, Dancin'Kim : une vidéo virale qui vous fera bouger et l'observatoire des marques sur le web social

Voici ce que j'ai pu trouvé d'intéressant sur le Web dernièrement :

Les entreprises qui surfent sur la crise

Vu dans le métro et sur le blog de Gregory Pouy (cette photo en est issue), la publicité pour la compagnie Transavia m'a, à l'époque, bien fait sourire :

Bonne idée pour se rapprocher avec humour d'un consommateur noyé sous les mauvaises informations...

Idée également déclinée par Volkswagen avec sa campagne télé sur les traders anonymes :

Update :

 

Enfin, vous le savez certainement, les distributeurs (Leclerc en tête) "profitent" également de la crise pour intensifier encore leur discours sur les prix pratiqués dans leurs enseignes. Le site Qui est le moins cher.com ouvert par Leclerc vous permet ainsi de comparer les prix des enseignes de distribution sur des produits de grande consommation. A noter au sujet de Leclerc que j'ai vu sur le blog de Tarik Mousselmal (dont la photo est issue) que l'enseigne remet une couche sur le sujet de la bataille des prix avec une publicité comparative (initiative assez rare pour être signalée) :

"On a pris des mesures, Et nos prix sont encore les plus petits"

Dans le même esprit, je voulais aussi vous signaler un petit widget assez intéressant en ces temps de crise puisqu'il s'agit d'un comparateur de prix très efficace et qui a l'avantage de parfaitement s'intégrer dans vos navigateurs : la transparence des prix. Très pratique, facile à installer, je vous le conseille vivement si vous achetez beaucoup sur le net !

 

Dancin'Kim : une excellente vidéo virale !

Bon, j'avoue, je ne suis pas un grand fan de vidéos virales. J'ai tendance à trouver que le concept est déjà trop exploité et que souvent les ficelles sont un peu trop visibles.

Mais bon, je voulais vous faire voire cette vidéo hilarante (d'autres à voir ici) de Dancin'Kim : une pseudo danseuse des années 80 qui va vous apprendre à danser le robot, le thriller, et autres danses à la mode... dans les années 80.

Pour une fois le reveal n'est pas pour une grande marque (et c'est peut-être ça qui m'a plu) mais c'est tout simplement l'actrice qui fait son auto-promo à travers cette vidéo... la première vidéo virale-CV ?

En tout cas, le coup est bien monté avec une page wikipedia créée sur la vie de Dancin'Kim (page supprimée car elle fait allusion à un personnage fictif) et des vidéos qui ont déjà été vues plus d'1 million de fois.

 

Première édition de l'observatoire des marques sur le web social

L'institut Linkfluence a publié sur son blog le premier observatoire des marques sur le web social :

 

Résultats ? Les secteurs de l'automobile, de l'informatique et des télécoms et Internet au coeur des conversations sur le Web social. Pour plus de détail, je vous laisse consulter le rapport !

Un baromètre à suivre de près (les prochaines éditions seront enrichies) si ça vous intéresse de savoir de quoi et de qui on parle sur le net...

Revue de Web (2) : un peu de marketing direct (Retailtainment & démonstration produit originale), la créativité des publicités automobiles en période de crise, naissance de Repères Beauty

Voici ce que j'ai pu trouvé d'intéressant sur le Web dernièrement :

Un peu de marketing direct : "Retailtainment" avec Jungle Jim et Sony à Grand Central

Découvert sur le blog Conseil marketing, la grande surface Jungle Jim mise tout sur le "Retailtainment".

Pour rappel, le Retailtainement est un terme anglo-saxon né de la contraction de « retail » (commerce) et « entertainment » (divertissement). Il représente un concept de distribution où l'on tente d'allier les deux activités. Cela donne des centres commerciaux pouvant être dotés de salles de spectacles, de zoo et/ou de parcs d'attraction et où des animations sont menées en permanence. Le but avoué est de générer du trafic en incitant les clients à venir pour d'autres raisons que le simple fait de faire leurs courses. (Source : emarketing.fr).

Un coup d'oeil sur cette grande surface :

De son côté, la marque Sony a utilisé Grand Central Station (un lieu à la mode pour les happening) pour faire une démonstration de ses nouveaux produits. Je vous laisse découvrir la vidéo, trouvée sur l'excellent Culture Buzz :

 

Crise et créativité des publicités automobiles...

Même si je n'ai pas de voiture et que je suis plutôt adepte des transports en commun, je dois l'avouer, j'ai toujours admiré la créativité des publicités pour les automobiles. Et j'ai l'impression que la crise vient pousser encore un peu plus les marques à faire des communications ou la créativité s'exprime librement.

Pour preuve, la publicité pour la Peugeot 3008 Crossover, un gros coup de coeur :

 

A voir aussi cette publicité pour Citroën, toute simple mais assez bien pensée :

 

Naissance de Repères Beauty

L'institut Repères a crée en janvier sa filiale "Beauty" :

Filiale entièrement dédiée aux problématiques des secteurs cosmétiques / luxe / parfum.

Pour en savoir plus, je vous conseille le blog de François Abiven, le PDG de Repères.

Revue de Web (1) : prédire le succès de vos campagnes mails en moins de 2 heures, obamiconez-vous, LA vidéo virale de 2008, etc.

Voici ce que j'ai pu trouvé d'intéressant sur le Web dernièrement :

Prédire la performance de vos campagnes mails 2 heures seulement après les avoir lancées, c'est possible !

2 chercheurs (Xavier Drèze, Andre Bonfrer) ont en effet développé un modèle qui peut prédire le succès de votre campagne mails sur 3 semaines... en moins de 2heures ! En se basant sur le taux d'ouverture et le taux de click, les chercheurs utilisent un modèle Log-logistic pour prédire le succès ou l'infortune d'une campagne d'emailing... Ce qui est plutôt pratique puisque de nombreux changements peuvent être apportés rapidement si vous avez déjà un retour solide au bout de si peu de temps... en savoir plus > article original ici et ci-dessous :

Obamiconez-vous !

On le sait, la stratégie de communication qu'à organisé le clan Obama a certainement eu un rôle très important dans sa victoire. Les réseaux sociaux se sont emparés du candidat, et l'Obamania a vite atteint des sommets. Et bien ce n'est pas tout à fait fini. Avec le site Obamicone me vous allez pouvoir reprendre les codes "publicitaires" du candidats pour vous. Je vous laisse juge :

LA vidéo virale de 2008...

La meilleure vidéo virale de 2008 selon un jury de professionnels du buzz est la suivante :

Je suis plutôt d'accord avec le jury pour le coup ! Les vidéos virales, ça a l'avantage de souvent nous faire passer un bon moment. Je vous laisse donc prendre connaissance du classement complet des 60 vidéos virales (à des fins commerciales) de l'année ici.

Gregory Pouy nous donne une liste des marques qui twittent

L'excellent blog de Gregory Pouy (ici) nous permet de prendre connaissance de quelques marques qui twittent : Accenture - twitter.com/Accenture, Adidas - twitter.com/Adidas, Air Canada - twitter.com/Aircanada, Arena Flowers - twitter.com/arenaflowers, ATT News - twitter.com/attnews, Audi - twitter.com/audi, BBC - twitter.com/bbcbreaking, BearingPoint - twitter.com/BearingPoint, etc... (Liste complète : ici).

La découverte intéressante de plus, c'est que la plupart de ces twitters ne sont pas tenus par les marques mais par des individus qui n'ont rien à voir avec les entreprises mentionnées ! Cybersquatting, quand tu nous tiens...