Les technologies (de communication) du futur

noreply@hautetfort.com (Grégoire Hervé-Bazin) — Mon, 23 Feb 2009 08:21:00 +0100

L'année 2009 est maintenant bien installée. Quand j'étais plus jeune, 2009 correspondait à un futur lointain et fantastique rempli de skate-board qui volent et d'hologrammes...

Du coup, j'ai voulu voir ce qui existait de plus "futuriste" dans les outils informatiques et/ou de communication qui existent en 2009 ou qui sont destinés à exister peu après 2009...

Tout d'abord, l'hologramme ! Et oui, finalement mes rêves de jeunesse se sont réalisés puisque cette nouvelle technologie développée par Cisco a été exploitée pour la première fois en direct lors des élections américaines (aller voir cette note pour en savoir plus). J'ai déjà pu trouvé sur le web une application de la technologie en marketing direct : un mannequin en hologramme dans une vitrine en Allemagne :

Les vidéos interactives :
- bientôt dans les publicités virales qui vont nous tmber dessus sur le net, on va trouver des vidéos 360°... Simple mais impressionant : vous cliquez dans la vidéo et vous pouvez bougez la caméra. Un exemple :

- la réalité augmentée : si vous ne connaissez pas encore cette technologie, je vous conseille cette vidéo, tout simplement impréssionnante. Cette innovation consiste tout simplement à incruster des objets virtuels dans le monde réel via un écran et une caméra. Pour info, la réalité augmentée est déjà largement utilisée par les marques pour communiquer.

- les vidéos qu'on peut commenter à la seconde : faire apparaître un commentaire à un moment précis d'une vidéo va devenir un jeu d'enfant. Une nouvelle sorte de média participatif (plus de détail ici) ? Pour info, vous pouvez déjà essayer sur YouTube...

- les vidéos avec un lien hypertexte cliquable en leur sein : bientôt plus besoin de sites ? Avec les vidéos cliquables qui renvoit vers des sites ou vers d'autres vidéos, un nouvel univers s'ouvre pour les communiquants. En effet, au delà de l'avantage évident de ne plus à avoir à gribouiller les adresses des sites des marques souvent dispensés à la fin des vidéos virales, il va également devenir possible de construire des jeux en vidéos interactifs, des sites en vidéos, des campagnes entierement en vidéos et interactives. Exemple avec le "pong" de cette nouvelle technologie :

Et quelques technologies qui m'ont impressionné :

- La possibilité de faire un technologie à la minority report avec une simple webcam :

Vivement que ça arrive !
- L'écran multitouch bien exploité ici par Microsoft :

Une vidéo incroyable... j'aime particulièrement la détéction des objets et l'extraction automatique des fichiers numériques contenus à l'intérieur de ce que vous posez dessus (téléphone, appareil photo, etc.).

- Encore une autre technologie à la minority report :

- j'en cite d'autres : la souris guidée par le cerveau, la visualisation des rêves sur écran d'ordinateurs, le contrôle d'objets ou d'ordinateurs par la pensée (vidéo ici), etc... Pour en savoir plus : c'est ici !

Total : la carte de paiement

noreply@hautetfort.com (Grégoire Hervé-Bazin) — Wed, 22 Oct 2008 10:05:00 +0200

Vous le savez, depuis le 22 septembre, Total a lancé sa carte de paiement (émise par Sofinco). Celle-ci permet des réductions de 3%, 6% et 9% sur le prix du carburant le tout sans changer de banque.

Pourquoi revenir sur ce sujet maintenant ?

- Tout d'abord, pour la publicité en elle-même. Celle-ci m'a en effet totalement séduit sur la forme (agence : CLM BBDO, publicité réalisée par les virtuoses de NoBrain, qui nous prouvent une fois de plus, la qualité de leur travail) et m'a surpris dans le discours, qui aborde frontalement l'épineux sujet du prix de l'essence : une vraie rupture avec les anciennes campagnes de TOTAL (où le pompiste nous démontrait, certes, le côté humain de l'entreprise avec brio, mais sans proposer beaucoup plus que cela). A ce sujet : je vous conseille un article des Echos qui permet un rappel de l'évolution de la stratégie de communication de TOTAL : ici.

- Et puis, une fois la séduction opérée, je souhaitais également revenir sur l'offre. En effet, si la campagne est plus qu'efficace, l'offre ne semble pas tenir toutes ses promesses : Gregory Pouy nous dresse ainsi un tableau récapitulatif permettant de constater la limite des économies liées à cette carte :

"La carte coute 20 €/an (même si gratuite les 6 premiers mois) et vous limite à des économies sur 1200 € ou 2400 € selon les conditions. Pour passer d'une tranche à l'autre, il faut soit dépenser plus de 6 000€ par an en CB soit prendre un prêt. Si vous n'êtes pas dans l'un de ses 2 cas de figure, votre économie est de 16 €/an...c'est moins séduisant tout de suite..." (L'article original : ici).

Au final, le concept est toutefois intéressant et séduisant, surtout quand il est porté par une très bonne publicité... Il risque donc de se multiplier fortement dans le futur (avec de nombreuses marques qui sortiront leurs cartes de paiement).

Les consommateurs vont donc devoir apprendre à se pencher encore plus sur les petits caractères pour constater d'eux même la véritable pertinence de ces offres.

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Total : la carte de paiement