Comment choisir le graphique à faire ?

Vous le savez, le principe d'un graphique est de rendre compte visuellement d'une certaine quantité de données.

Mais parfois, devant tous les types de graphiques qu'Excel (ou un autre programme) ainsi que ceux que vous imaginez spontanément, il est courant de rester un peu... dubitatif.

Voici une petite aide pour bien choisir votre graphique (trouvée sur le site As-map) :

Et le PDF d'origine est ici.

Si vous voulez vous "éloignez" un peu des graphiques traditionnels et faire des illustrations informatives plus personnelles (des minis infoviz en quelques sortes), voici une petite présentation qui vous aidera (un peu) :

Sans oublier que vous pourrez trouver des idées sur Visualcomplexity et sur As-map.

Une petite idée de présentation originale et rigolote

Comment égayer un petit peu vos présentations Powerpoint ?
Comment mettre en valeur un chiffre, une phrase de façon un peu sympatique et originale ?
Des millions de réponses à ces questions... en voici une, facile à faire par vous même :

Voici la présentation pour apprendre à faire cette forme à la décliner dans PowerPoint :

Et puis, pour vous amusez encore plus vite avec cette petite forme, voici le Power Point d'origine de cette présentation, dans lequel vous pourrez directement prendre tous les éléments que vous souhaitez !

Télécharger la présentation d'origine (.ppt)

Cliquez droit sur le lien > Enregistrer la cible du lien sous... > voilà !

La communication subliminale... une affaire de choix ?

Un titre bien sérieux et impressionant pour une note assez simple... mais qui vous intéressera certainement.

Tout vient en fait d'un article que j'ai lu dans La recherche. Ce dernier reprend en fait en partie un communiqué de presse de l'Inserm (disponible ici). Cet article traite donc d'une recherche sur les messages subliminaux.
(Publicité subliminale : technique publicitaire qui consiste à insérer un message visuel et/ou sonore, qui ne peut être consciemment perçu par le spectateur, mais qui est censé frapper son subconscient. En savoir +)

Cet article est donc très intéressant pour plusieurs raisons :

• l'article rappelle clairement que les études sur les publicités subliminales ont montré qu'elles n'avait pas d'effet sur le choix des individus
• l'article tend à prouver la possibilité d'un apprentissage subliminal
• l'apprentissage subliminale mis à jour lors de l'experience semble être durable (exploitable à des fins médicales... et marketing)

Extraits choisis de l'article (avec éléments importants en gras et en orange) :

A la fin des années 1950, des publicitaires américains prétendaient avoir accru leurs ventes en flashant à l’insu des téléspectateurs des messages subliminaux indiquant « eat pop-corn », avant d’avouer qu’il n’en était rien. Depuis, aucune étude n’a jamais pu mettre en évidence l’effet des messages subliminaux sur les choix des individus. Toutes les études sérieuses menées sur les publicités subliminales ont conclu qu’elles n'avaient pas d'influence sur les choix des sujets.

Le principe de l'étude est de savoir si les messages subliminaux sont-ils réellement en mesure d’influencer nos décisions et donc nos actions ? L'expérience se déroule ainsi : vingt volontaires âgés de 18 à 39 ans doivent décider ou non d'appuyer sur un bouton ; s'ils appuient, ils peuvent gagner ou perdre un euro ; s'ils n'appuient pas, ils n'obtiennent rien. Avant de décider, ils suivent sur un écran des instructions, parmi lesquelles un dessin contenant un indice caché est diffusé si rapidement - en quelques millisecondes - qu'ils ne le perçoivent pas. En fait, les différents dessins subliminaux annoncent soit la récompense - le gain d'un euro si on appuie sur le bouton -, soit la punition, c'est-à-dire la perte d'un euro lorsqu'on appuie.

Au fil de l'épreuve les volontaires appuyaient davantage en réponse à l'indice récompensé par rapport à l'indice puni, de manière très significative. De plus, lorsque les indices leur ont été dévoilés clairement à la fin du test, les sujets ont montré une préférence pour les indices associés aux récompenses.
Ce dernier fait est une piste très intéressante pour le neuromarketing : l'apprentissage subliminal réalisé pendant le test pourrait être durable.

Alors, serons nous bientôt soumis à des messages destinés à nous faire comprendre qu'acheter telle marque peut se voir récompensé financièrement (ce qui nous ferait la préférer par rapport aux autres) ? Pour rappel, la publicité subliminale même si elle n'avait pas réussi à convaincre les scientifiques de son efficacité jusqu'à aujourd'hui, est interdite en France...

Les méthodes de sondage (part. 2)

Nous l'avons vu (Note : "Le principe du sondage"), il existe deux grandes familles de méthodes de sondage : les méthodes probabilistes et les méthodes empiriques
Nous avons déjà détaillé les méthodes probabilistes dans la note "Les méthodes de sondage (part. 1)", voici donc le moment de se pencher d'un peu plus près sur les méthodes empiriques.

Petit rappel nécessaire : on dit qu'un échantillon est constitué selon une méthode empirique quand on ne connaît pas à priori la probabilité de chaque individu de la population concernée d'appartenir à l'échantillon. Quand il n'existe pas de liste de sondage de la population (cas très courant), on a donc recours aux méthodes empiriques.

Avant de regarder plus précisemment quels sont les principales méthodes empiriques, on peut constater que ces méthodes ont l'avantage d'être moins chères que les méthodes probabilistes.

Voici les principales méthodes empriques de sondage :

• La première méthode probabiliste est la méthode des quotas : à partir de caractéristiques de la poplation qu'on connaît, on va constituer un échantillon qui conservera les mêmes caractéristiques. C'est la méthode la plus utilisée en France.
  Le principe est simple : on suppose que si, comme dans la population, notre échantillon comporte XX% de femmes, AA% d'hommes, BB% de cadres, YY% d'individus de la région Lorraine, etc., il se comportera comme le ferait les individus de la population en général sur les questions que l'on souhaite étudier. On va donc pouvoir généraliser les réponses que l'on mesure à la population.
  Quelques règles à retenir dans la pratique des quotas : les quotas doivent être faciles à identifier, ne doivent pas être trop nombreux et il faut que les variables sur lesquels on applique des quotas soient liées au problème étudié.
  
  
• Une autre méthode probabiliste est le sondage auprès de volontaires : il s'agit tout simplement de demander à des individus de répondre (par exemple : auprès de lecteurs d'un journal).
  
  
• La méthode de l'échantillonage sur place : on interroge les individus sur le lieu d'achat ou d'activité par exemple. Avec cette méthode, il faut particulièrement faire attention à la disposition des lieux (ne pas interroger toujours au même endroit, ne pas interroger que les individus sortant du lieu, etc.) et aux moments d'enquêtes.
  

Revue de Web (2) : un peu de marketing direct (Retailtainment & démonstration produit originale), la créativité des publicités automobiles en période de crise, naissance de Repères Beauty

Voici ce que j'ai pu trouvé d'intéressant sur le Web dernièrement :

Un peu de marketing direct : "Retailtainment" avec Jungle Jim et Sony à Grand Central

Découvert sur le blog Conseil marketing, la grande surface Jungle Jim mise tout sur le "Retailtainment".

Pour rappel, le Retailtainement est un terme anglo-saxon né de la contraction de « retail » (commerce) et « entertainment » (divertissement). Il représente un concept de distribution où l'on tente d'allier les deux activités. Cela donne des centres commerciaux pouvant être dotés de salles de spectacles, de zoo et/ou de parcs d'attraction et où des animations sont menées en permanence. Le but avoué est de générer du trafic en incitant les clients à venir pour d'autres raisons que le simple fait de faire leurs courses. (Source : emarketing.fr).

Un coup d'oeil sur cette grande surface :

De son côté, la marque Sony a utilisé Grand Central Station (un lieu à la mode pour les happening) pour faire une démonstration de ses nouveaux produits. Je vous laisse découvrir la vidéo, trouvée sur l'excellent Culture Buzz :

 

Crise et créativité des publicités automobiles...

Même si je n'ai pas de voiture et que je suis plutôt adepte des transports en commun, je dois l'avouer, j'ai toujours admiré la créativité des publicités pour les automobiles. Et j'ai l'impression que la crise vient pousser encore un peu plus les marques à faire des communications ou la créativité s'exprime librement.

Pour preuve, la publicité pour la Peugeot 3008 Crossover, un gros coup de coeur :

 

A voir aussi cette publicité pour Citroën, toute simple mais assez bien pensée :

 

Naissance de Repères Beauty

L'institut Repères a crée en janvier sa filiale "Beauty" :

Filiale entièrement dédiée aux problématiques des secteurs cosmétiques / luxe / parfum.

Pour en savoir plus, je vous conseille le blog de François Abiven, le PDG de Repères.